Powering professionals since 1898
AEG POWERTOOLS lover at trække på sin arv og levere spændende, kraftfulde og innovative løsninger til den professionelle håndværker i dag og i fremtiden.
Siden begyndelsen, har AEG POWERTOOLS været førende indenfor produktudvikling. Ved at introducere verdens første transportable boremaskiner i 1898 blev det bærbare elværktøj født. Over 100 år senere tilbyder AEG stadig innovative og kraftfulde løsninger til den professionelle bruger... STOLT FORTID ... SPÆNDENDE FREMTID ...
EN ARV INDENFOR ELVÆRKTØJ
TTIs køb af Atlas Copcos elværktøjsforretning i 2005, gav gruppen ikke én, men to af verdens førende mærker indenfor professionelt elværktøj. Milwaukee og AEG Powertools gav TTI en globalt anerkendt stald af højtydende produkter med en stærk appel hos byggeriets fagfolk og håndværkerne. Ved at trække på mærkets tyske arv og lange tradition for innovation i både produkter og design, har AEG været med til at forbedre TTI globale tilstedeværelse, især i Europa. TTIs investeringer og strategiske repositionering af AEG fra gør-det-selv-sektoren tilbage rødderne som en professionelt varemærke har skabt en kraftig synergi, hvorfra man kan komme videre ind i fremtiden.
industrialiseringen
Historien om Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company), i dag bedre kendt rundt omkring i verden i dag som varemærket AEG, strækker sig tilbage over 120 år, og omfatter ikke kun en banebrydende arv indenfor elværktøj og teknik, men en aktiv rolle i etableringen af industriel design gennem forbindelse til den multitalentfulde tyske designer Peter Behrens. Oprindeligt grundlagt i 1883 som Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG), tog virksomheden navneskifte til AEG i 1887. Selskabets grundlægger Emil Rathenau (1838-1915) var en ivrig fortaler for effektivitet og havde været en af de første til at bringe samlebåndsproduktion til Tyskland. Rathenau var en mand der ikke selv stod i vejen for at arbejde 15 timer om dagen, kørte firmaet videre indenfor feltet af elektro-teknologi, med ambitioner om at innovere og rationalisere den industrielle proces. Mens det første produkt under AEG varemærket var elpærer, begyndte virksomheden også at udforske potentialet for apparater, der gjorde brug af elektricitet. I slutningen af det 19. århundrede gik industrialiseringen hurtigt i Tyskland. Kul, jern og stålproduktion begyndte at udfordre den britiske, den tidlige industrielle leder. Shipsbygning trivedes og den mere og mere velansete bilindustri at komme i gang. Indenfor den el-industrien var landet ved at blive en sofistikeret pioner indenfor udvikling af ny teknologi.
Med industrialiseringen kom behovet for bedre værktøjer til produktionen af skibe, biler og maskiner til den blomstrende industri, hvilket skabte et helt nyt marked. Ikke alene ville en sådan forbedring hjælpe AEG selv som en stigende industriel magtfaktor med interesser lige fra el-teknik og transport til husholdningsapparater, det åbnede samtidigt for muligheder for at levere til andre brancher.
I 1898 AEG introducerede den første bærbare elektriske boremaskine. Den vejede 7,5 kilo og kunne bore huller på op til 6 mm i stål. At bringe mobilitet til den industrielle verden viste at tiden var kommet til en dynamisk innovation indenfor elværktøj. I begyndelsen af det nye århundrede, var AEG blevet en global spiller indenfor branchen og det samme var selskabets forpligtelse til at levere kvalitets elværktøj til professionelt brug indenfor byggeri, træbearbejdning og industrien.
udviklingen af en identitet
AEG var ikke kun leder indenfor de produkter som de producerede, men var også førende inden for teknologi generelt. I 1907 ansatte virksomheden Peter Behrens (1868-1940) som kunstnerisk konsulent, hvilket blev et succesfuldt partnerskab med AEGs markedsføring. Behrens var en af de mest indflydelsesrige kreative hoveder i sin tid - en førende innovator i maleri, grafisk design og arkitektur, hvis arbejde stadig husket og beundres den dag i dag. Blandt de mange, han inspirerede var Walter Gropius, grundlæggeren af Bauhaus skolen og Det Schweiziske designer og arkitekt Le Corbusier. Behrens arbejdede med AEG i syv år. Han havde han en forståelse for produktdesign, reklamemateriale og innovative fabriksbygninger, såsom AEG Turbine i Berlin, der var lavet af børstet stål, beton og en massiv væg af glas. Blandt de revolutionære begreber Behrens indførte under sin ansættelse hos AEG, var at form og funktion var essentielt når der skulle appelleres til kunderne "Design handler ikke om udsmykning af funktionelle former - det handler om at skabe former, der er i overensstemmelse med objektets karakter og kan vise fordelen medteknikken. "Et centralt element var AEGs logo, der gik gennem flere udviklingsfacer hos Behrens.
Det nye logo blev koncentreret på kombinationen af design, konstruktion, antikke skrifter, rene linjer og en geometrisk form. Baseret på konceptet og hans arbejde kan Behrens udvikle en omfattende strategi, der førte til en identificerbarhed der samlede alt fra produkterne, materialer og bygninger i tilknytning til AEG. Oprettelsen af en sådan fælles identitet var uden fortilfælde på det tidspunkt.
Innovativ teknologi
Virksomheden blev anerkendt for den kombination af teknologi og design, der førte til gennembrudet indenfor udviklingen af elværktøj. I 1908 producerede AEG den første transportable boremaskine med pistolgreb, et design, der gav brugerne større fleksibilitet og her i den 21. århundrede er det stadig blandt de mest populære typer værktøj. Yderligere fremskridt kom, da boremaskiner med hastighedskontrol blev introduceret i 1920'erne. I begyndelsen af 1930'erne var volumen og efterspørgslen stort nok til at en separat værktøjsfabrik blev etableret i Winnenden, Tyskland, nær Stuttgart.
Stuttgart var på dette tidspunkt et teknologisk center for tysk industriledere - herunder Daimler, Mercedes-Benz og Porsche. Ligesom elværktøjsfabrikanterne Fein og Metabo også var i området.
Virksomheden producerede den første dobbelt-isolerede elektriske boremaskine, der beskyttede brugere mod elektrisk stød. AEG lancerede sin første hammer, EH 200, ligesom ligeslibere også kom frem. AEG beskrev sin grundlæggende filosofi som "kontinuerlig udvikling af innovativ teknologi og intelligente løsninger til industrien og professionelle håndværkere". Under Anden Verdenskrig mistede virksomheden, de fleste af sine produktionsanlæg, men produktionen blev trukket tilbage til Vesttyskland, herunder Stuttgart. Den tyske genopbygning efter Efter krigen kom dog eksplosion af nybyggeri og investeringer mellem 1960-1970. De innovative slagboremaskiner blev lanceret, hvilket igen forstærkede AEG førende position indenfor segmentet. Et ny ultra-moderne anlæg åbnede i Winnenden med en volume på 20.000 værktøjer, hvilket var en markant forøgelse af produktionskapaciteten.
Nogle hårde år i 1980'erne med finansiel uro og hård konkurrence, førte til at AEG POWERTOOLS blev en del af Atlas Copco Group i 1991 (AEG som en produktionsvirksomhed blev opløst i 1996). AEG fortsatte dog med at producere verdensklasses innovationer. AEG FIXTEC teknologi til stiksave skabte hurtigt en ændring af tilbehør, Multihammeren 3000 Super X2 gav selskabet en ledende stilling inden for den klasse af borehammere med to hastigheder. Som en hyldest til 100-årsdagen skabte selskab en serie af guld i 1998. I 2003 kunne AEG tilbyde mere end 100 kraftfulde værktøjer og et sortiment på over 2.500 tilbehørsartikler.
nyt fokus med TTI
En dynamisk arv og fokus på kvalitet og ydeevne gjorde AEG til et attraktivt varemærke for TTI da de købte det fra Atlas Copco i 2005. Mærkets tyske arv og lange tradition for innovative produkter og designs har været med til at øge TTIs globale tilstedeværelse - især i Europa. Før indlemmelsen i TTI-gruppen var havde AEG i mange år kigget mod gør-det-selv-markedet, men har siden TTI overtagelsen haft blikket rettet mod det professionelle marked. I 2006 udvidede AEG igen sit værktøjssortiment, med distrubution i hele verden. I 2009 skiftede selskabet farve til orange, som markerer en ny begyndelse med AEG strategi og målgruppefokus.
Kraft og personlighed blev forstærket sammen med fokus på kvalitet og værktøjer med ydelse i topklasse mens det samtidigt skal være yderst brugervenligt. Nye produkter omfatter innovative 12 V kompaktserie af ergonomisk avancerede værktøjer, der er baseret på lithium-ion batteri-platformen, og den kraftfulde 18 V serien for håndværkere; Et revitaliseret træbearbejdningssortiment; og nye to-kilo SDS plus hammere. Gennem en kombination af design, ledelse og teknologisk ekspertise, har AEG POWERTOOLS etableret en indflydelsesrig tilstedeværelse og et ry for innovation og solide værktøjer med topydelse under de mest krævende forhold.
TTI har vist at en effektiv og gennemtænkt ledelsesstretegi kan give banebrydende resultater. Dette sikrer, at AEG POWERTOOLS fortsætter sin vigtige og aktive rolle - “Powering professionals since 1898”.