Om AEG

KRAFT TILL PROFESSIONELLA HANTVERKARE SEDAN 1898
AEG utnyttja sitt arv och leverera högpresterande och innovativa verktyg för professionella hantverkare idag och i framtiden.

Sedan starten har AEG POWERTOOLS varit ledande när det gäller utveckling av nya produkter. Genom att införa de första mobila borrmaskinerna 1898 var de bärbara verktygen en del av vardagen. Över 100 år senare erbjuder AEG fortfarande de professionella användarna innovativa och kraftfulla lösningar.
 
EN LEGEND INOM ELVERKTYG
TTIs förvärv av Atlas Copcos elverktyg 2005 förde inte bara en utan två världsledande koncerner inom elverktyg samman. Tillsammans med Milwaukee gav AEG TTI ett globalt erkännande av högpresterande produkter med stark vädjan för professionella hantverkare. Varumärkets tyska arv och långa historia av innovativa produkter och design har bidragit till att öka TTIs globala närvaro, särskilt i Europa.
 
INDUSTRIALISERING
Historien om Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company), mer känd som varumärket AEG, sträcker sig tillbaka 120 år och omfattar inte bara ett banbrytande elektriska verktyg och teknik, men också industriell design i samarbete med den tyska designern Peter Behrens. Ursprungligen grundades Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG) 1883 men 1887 bytte företaget namn till AEG. Företagets grundare Emil Rathenau (1838-1915) var en aktiv förespråkare för produktivitet och var en av de första att ta in "löpande bandet" produktion i Tyskland. Han var en man som arbetade 15 timmar om dagen och drev företaget framåt inom elktronikbranschen och effektiviserade den industriella processen. Medan den första produkten under varumärket AEG var elektriska glödlampor, undersökte företaget också möjligheterna till olika applikationer drivna av el. I slutet av 1900-talet var Tyskland industrialiserat - kol, järn och stålproduktionen började konkurrera med Storbritannien, den tidiga industriledare. Skeppsbyggnad frodades och den ansedda bilindustrin kom igång.

Med industrialiseringen kom behovet av bättre verktyg för att producera fartyg, bilar och maskiner. Det ökade intresse för elektronik ledde till ökad produktion av elektriska produkter och 1898 producerades den första mobila borren av AEG. Den vägde 7,5 kg och kunde borra hål upp till 6 mm i stål. Att införa mobilitet till en värld av industriell sammansättning visade sig vara en framgångsrik innovation. I början av det nya seklet, hade AEG blivit globala säljare med överlägsen kvalitet på elverktyg för professionell användning inom bygg, träbearbetning och industri.

UTVECKLAD INDENTITET
AEG var inte bara ledande aktör i den typ av produkt som tillverkades utan även ledande inom teknologin. År 1907 anlitade företaget Peter Behrens (1868-1940) som konstnärlig konsult efter ett lyckat samarbete med AEGs marknadsmaterial. Behrens var en av de mest inflytelserika kreativa hjärnor av hans tid - en ledande innovatör inom måleri, grafisk design och arkitektur, vars arbete har fortsatt att eka genom generationerna till nutid. Bland de många samtida som han inspirerade var Walter Gropius, grundare av Bauhaus skolan och schweiziska designern och arkitekten Le Corbusier. Under Behrens arbete med AEG under sju år hade han ett brett ansvarsområde kring produktdesign, reklammaterial och banbrytande fabriksbyggnader såsom AEG Turbinen i Berlin, gjord av exponerad stål, betong och en ringmur av glas. Bland de revolutionära begrepp som Behrens införde under hans arbete med AEG var att formen samt funktion var viktig som ett sätt att vädja till kunderna "Design handlar inte om att dekorera funktionella former - det handlar om att skapa former som överensstämmer med karaktären av objektet och att visa tekniker med fördel". Ett nyckelelement var AEGs logotyp som gick igenom flera evolutioner enligt Behrens.
 
Den nya designen koncentrerades på kombinationen mellan design, konstruktion, antikt typsnitt, rena linjer och en geometrisk form. Utifrån koncept och hans arbete kunde Behrens utveckla en enhetlig strategi som ledde till ett identifierbart utseende på allt från produkt, material och byggnader i samband med AEG. Skapandet av en sådan enhetlig företagsidentitet var enastående på den tiden.
 
INNOVATIV TEKNOLOGI
Företagets uppmärksammades för kombinationen mellan teknik och design vilket ledde till att genombrottet för varaktig effektivitet kom med utvecklingen av elverktyg. År 1908 producerade AEG den första mobila borren med pistolgrepp, en design som gav användaren ökad flexibilitet och är än idag bland de mest populära för denna typ av verktyg. Ytterligare framsteg kom när borraskiner med varvtalsreglering infördes under 1920-talet. I början av 1930-talet var produktionskapaciteten tillräckligt stor och en dedikerad verktygsfabrik inrättades i Winnenden, Tyskland, nära Stuttgart. Området kring Stuttgart var vid denna tid ett tekniskt nav för Tysklands ledande bilindustri - bland annat Daimler, Mercedes-Benz och Porsche. Även elverktygsproducenter som Fein och Metabo fanns i trakterna.
 
Företaget producerade de första dubbelisolerade elektriska borrmaskinerna som skyddar användare mot elektriska stötar. Det lanserade sin första hammare, EH 200, och raka slipmaskiner och därefter slipmaskiner. AEGs grundprincip togs fram av ledningen "Kontinuerlig utveckling av innovativ teknik för intelligenta lösningar som betjänar industri och professionella hantverkare". Under andra världskriget, förlorade företaget de flesta av sina produktionsanläggningar men produktionen återtogs i Västtyskland, inklusive Stuttgart. Den tyska återhämtningen efter världskriget innebaren explotion av byggandet mellan 1960-1970. De innovativa slagborrmaskinerna lanserades som återigen förstärkte AEG ledande position i segmentet. En ny toppmodern anläggning öppnades i Winnenden med kapacitet på 20.000 verktyg per dag för att ytterligare höja produktionskapaciteten. 
 
AEG började kämpa mot finansiell oro och hård konkurrens vilket ledde till att AEG Powertools blev en del av Atlas Copco-gruppen 1991 (AEG som ett tillverkande företag upplöstes 1996).  AEG fortsatte att producera innovationer i världsklass. AEGs FIXTEC-teknik för sticksågar skapar ett snabbt byte av tillbehör, multihammaren 3000 Super X2 sätta företaget i en världsledande position inom klassen borrhammre med två hastighet. Som en hyllning till 100 års jubileumet skapades en serie i guld 1998. År 2003 kunde AEG erbjuda mer än 100 högpresterande verktyg och ett sortiment på över 2500 tillbehörsartiklar.
 
 
ÅTER FOKUS HOS TTI
Ett dynamiskt arv och engagemang för kvalitet och prestanda gjorde AEG till ett lämpligt varumärke för TTI när det förvärvade från Atlas Copcos 2005. Varumärkets tyska arv och långa historia av innovativa produkter och design har bidragit till att öka TTIs globala närvaro, särskilt i Europa. Innan AEG POWERTOOLS blev en del av TTI var varumärken på väg mot Gör-Det-Själv marknaden men har sedan TTIs ledning tagit tillbaka riktining mot den professionella marknaden. Under 2006 utökades AEGs verktygssortiment samtidigt som distrubutionen runt om i världen expanderades. 2009 bytte företaget sin identitetsfärg till orange för att tillsammans med produktutvecklingen visa en samverkande stategi.
 
Kraft och personlighet betonas tillsammans med fokus på kvalitet som genererar hög prestanda samtidigt som verktygen ska vara lätta att använda. Kombinationen av design, ledarskap, teknisk, form och funktion ger AEG POWERTOOLS en inflytelserik närvaro och ett rykte för innovation och prestanda.
 
TTIs framgångsrika ledarskap säkerställer arbetet mot ytterligare banbrytande prestationer. Och detta kommer att säkerställa att AEG fortsätter sin resa för att “Powering professionals since 1898”.