POWERING PROFESSIONALS SINCE 1898

 
AEG POWERTOOLS lupaa pitää kiinni alkuperästään ja tarjota jännittäviä, suorituskykyisiä ja innovatiivisia ratkaisuja tämän päivän ja tulevaisuuden ammattilaisille.
 
Perustamisestaan lähtien, AEG POWERTOOLS on on ollut tiennäyttäjä uusien tuotteiden kehittämisessä. AEG esitteli ensimmäiset kannettavat porakoneensa vuonna 1898 ja näin kannettavat sähkötyökalut syntyivät. Nyt yli 100 vuotta myöhemmin AEG tarjoaa yhä ammattikäyttäjilleen innovatiivisia, tehokkaita ratkaisuja… YLPEÄ MENNEISYYS… JÄNNITTÄVÄ TULEVAISUUS…
 
HISTORIAA
 
Vuonna 2005 TTI hankki Atlas Copcolta AEG sähkötyökalut sekä tarvikkeet ja näin saimme saman katon alle kaksi vahvaa brändiä. Milwaukeen ohella, AEG POWERTOOLS tarjosi TTIlle globaalisti tunnetun tuotemerkin erittäin korkeasuorituskykyisiä sekä laadukkaita työkaluja ammattimarkkinoille.Taustalla saksalainen maine - innovatiivisia työkaluja sekä pitkään vahva brändihistoria, AEG oston myötä TTIn globaaliasema on vahvistunut, maineikkaiden, laadukkaiden ammattikäyttöön soveltuvien sähkötyökalujen tarjoaajana.
 
KEHITYKSESSÄ MUKANA

Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company) historia, joka tunnetaan paremmin maailmalla AEG brändinä, on perustettu yli 120 vuotta sitten. AEG ei tunneta pelkästään laadukkaiden sähkötyökalujen valmistajana, vaan myös aktiivisena innovoijana, taustalla hääri saksalainen monitaituri Peter Behrensin, joka oli teollisen muotoilun pioneeri. Hänen kädenjälki on jättänyt pysyvän jäljen myös brändin muotoiluun. Yhtiö perustettiin vuonna 1883 nimellä Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG) ja vuodesta 1887 lähtien, sen nimi on ollut AEG. Perustaja Emil Rathenau (1838-1915) oli innokas menetelmien tehostaja ja toi ensimmäisenä liukuhihnan Saksaan. Mies teki poikkeuksetta itsekin 15-tunnin työpäiviä ja ajoi yrityksen sähköteknistä kehitystä sekä innovoi uusia teollisia prosesseja.Ensimmäiset tuotteet AEG brändinimen alla olivat sähkölamput, yhtiö myös tutki muita laitteita, jotka voisivat hyötyä sähkön käytöstä. 19-luvun loppupuolella Saksa teollistui kovaa vauhtia. Hiili-, rauta- ja terästuotanto haastoivat Englannin markkinat, jotka olivat tässä vaiheessa maailman edelläkävijä. Laivojen rakennus kukoisti ja säädelty autoteollisuus aloitteli toimintaansa. Sähköteollisuuden parissa maasta oli kovaa vauhtia tulossa uusien teknologioiden pioneeri.
Teollistumisen mukana tuli tarve entistä paremmille työkaluille laivateollisuuden, autoteollisuuden sekä koneistuvan teollisuusbuumi tueksi ja näin oli uusi markkina, sähkötyökalumarkkina oli syntynyt. Näistä kehityksistä ei hyötynyt pelkästään AEG joka kasvoi oikeaksi teollistumisen voimapesäksi, vaan sähkövoimatekniikasta hyötyivät kaikki kuljetus ja rahtimarkkinoilta kotitalouskoneisiin, kehitys avasi oven monille uusille tarjoajille markkinoilla.
Vuonna 1898, AEG lanseerasi ensimmäisen kannettavan sähköläyttöisen porakoneen. Se painoi 7.5kg ja sillä pystyi poraamaan jopa 6 mm reikiä teräkseen. Kannettavien työkalujen tulo markkinoille oli suuri mullistus kokoonpanoalalle. 20-luvulla AEG POWERTOOLSista kasvoi globaali toimija ja yhtiön sitoutui valmistamaan laadukkaita sähkötyökaluja ammattilaisten käyttöön rakennusalalle, puusepille sekä teollisuuteen. AEG oli tullut jäädäkseen.
 
YRITYSIDENTITEETIN EDELLÄKÄVIJÄ
 
AEG ei ollut edelläkävijä vain innovatiivisten tuotteiden valmistajana vaan myös siinä miten tuotteet esiteltiin. Vuonna 1907, yritys palkkasi Peter Behrensin (1868-1940) taiteellisena konsulttina ja hän toi suurta lisäarvoa suunnittelemalla mainosmateriaalia. Behrens oli yksi aikansa vaikutusvaltaisimpia luovia ihmisiä ja innovoi erilaisia maalaustyylejä, graaffista suunnittelua sekä arkkitektuuria. Hän jätti selvän jäljen tyylillään seuraaville sukupolville. Hänen työnsä toimi inspiraation lähteenä mm. Walter Gropiusille, Bauhaus koulun perustajalle sekä Sveitsiläiselle Le Corbusier arkkitehdille.
Behrens työskenteli AEGlle seitsemän vuoden ajan ja hän oli mukana suunnittelemassa tuotteita sekä julkisia materiaaleja. Eräs suuri projekti oli AEG Turbinenhalle suunnittelu Berliiniin, joka valmistettiin teräksestä, betonista sekä lasiseinästä.  Hän suunnitteli sähkölaitteille järkeviä, standardoituja komponentteja, joita pystyttiin käyttämään ristiin eri laitteissa. Hänen käsialaansa olivat myös myyntitilojen suunnittelu sekä esitteiden ja kuvastojen ulkoasut. Behrenssin konseptin pohjalla oli idea, että muotoilun piti tukea tuotteen toimintaa ja vetää puoleensa käyttäjiä. Tämä oli vastaan aikakauden sääntöjä, jossa tärkentä oli tuoda esille tuotteen tekniset ominaisuudet sekä käyttötarkoitus. Behrens sanoi: "Muotoilu ei ole funktionaalisten muotojen koristelua, vaan tarkoitukseen sopivien muotojen luomista sekä teknologian edistämistä". Tärkeä elementti oli AEG logo, joka kävi läpi monta kehitysaskelta Behrensin käsissä. Uudet muodot saivat vaikutuksia taidemaailmasta sekä teollisuudesta, jossa hän yhdisti antiikkisen kirjasintyylin, puhtaat, yksinkertaiset viivat sekä geometriset muodot. Tämä tyyli poikkesi vanhasta AEGn Art Nouveau tyylisestä logosta ja uuden logon tarkoitus oli symbolisoida AEGn vahvuutta, voimaa ja tehokkuutta, uutta teollistumisen aikakautta. Tätä konseptia käyttäen, Behrens yhdenmukaisti yrityksen ulkoasun, tuotteet, materiaalit ja rakennukset. Kaikki saivat osan tätä uutta yhdenmukaisesti tunnistettavaa konseptia. Tämmöinen yritysidentiteetin yhdenmukaistus projekti oli aikansa ensimmäisiä ja sen vaikutus yrityksen liiketoiminnallisten tavoitteiden saavuttamisessa huomattiin nopeasti.Tämä johti brändien nousuun kaikilla toimialoilla. Behrensiä pidetään tänäpäivänä teollisen muotoilun sekä yritysidentiteetin luojana.
 
INNOVATIIVINEN TEKNOLOGIA
 
Kun yhtiön painopiste keskittyi yhdistämään teknologian sekä muotoilun, mullistuksia tapahtui samaanaikaan sähkötyökalujen kehityksen parissa. Vuonna  1908, AEG valmisti ensimmäisen kannettavan porakoneen, jossa oteessa oli liipasimenmallinen kytkin. Tämä muotoilu antoi käyttäjälle lisää joustavuutta ja on edelleen suosittu kytkintyyppi tämänpäivän työkaluissa. Toinen mullistus oli nopeudensäätö porakoneissa ja 1920 luvulla lanseerattiin ensimmäinen yleissähkömoottori, joka oli kevyempi ja yhteensopiva eri sähkövirtojen kanssa. Tämä auttoi AEGta kasvattamaan mainettaan edistyksellisten ja suorituskykyisten työkalujen valmistajana, joiden toiminnot paransivat käyttäjien työkapasiteettia sekä tehostivat työtä.
 
1930 luvulla alkoi AEGn Berliinin tehtaassa loppumaan tilat kesken ja uusi tehdas valmistui Stutgartin lähelle Winnendeniin ja yhtiö jatkoi kasvua. Stutgartin ympärille keskittyi tuohon aikaan monta johtavaa teknologia-alan yritystä. Saksan autoteollisuudesta Daimler, Mercedes-Benz ja Porsche, sekä linssien ja kameroiden valmistaja Zeiss ja sähkötyökaluvalmistajat Fein sekä Metabo.
 
Seuraavat vuodet olivat luovaa aikakautta AEGlle. Yritys valmisti ensimmäisen kaksoiseristyksellä varustetun sähkökäyttöisen porakoneen, joka suojasi käyttäjiään sähköiskuja vastaan. Yritys valmisti ensimmäisen poravasaran, 5.5 kgn piikkausvasaran EH 200, sekä suoranhiomakoneen ja kiillotuskone seurasivat pian. AEGn yritystä ohjaavat periaatteet kirjattiin myös ylös: jatkuva innovatiivisten teknologioiden kehitys, älykkäiden ratkaisujen tarjoaminen teollisuudelle sekä ammattilaisille.
Toisen maailmansodan alussa yritys menetti suurimman osan tuotantolaitoksistaan uudelle Itä Blokille mutta tuotanto käynnistettiin uudestaan Länsi Saksassa sekä Stutgartissa. Vuosina 1960- 1970 Saksa toipui sodasta ja rakennusbuumi oli suurimmillaan. Aikakauden uusin innovaatio oli iskuporakone, jossa AEG POWERTOOLS otti markkinajohtajan aseman. Uusi moderni tehdas avatiin Winnendeniin, jonka kapasiteetti oli valmistaa jopa 20,000 työkalua päivässä ja tilaa oli myös nostaa kapasiteettia. Muita aikakauden kehityksiä oli kevyt, mekaaninen poravasara, jonka etuna oli erinomainen poraussuorituskyky sekä sähkökäyttöinen poravasara täysaaltoelektroniikan säädöllä. Yritys avasi myös erittäin modernin tehtaan Connecticutissa USAssa palvellakseen sikäläisiä ammattimarkkinoita. Vuonna 1980, AEG rupesi integroimaan mikrosiruteknologiaa tuotteisiin ja oli pioneereja akkutyökalumarkkinoilla Accu System 2000 järjestelmällä.
Yksi mullistus oli räätälityönä valmistettu akkukäyttöinen porakone/ruuvinväännin NASAn avaruustehtäviin. Vuonna 1984, astronautti Bruce McCandless käytti akkukäyttöistä ruuvinväännin avaruuskävelyllä, 350km maanpinnalta.
Valitettavasti, AEGn toiminta oli kasvanut niin valtavaksi, että sen toiminta rupesi takkuilemaan, talousvaikeudet sekä raju kilpailu olivat suuria haasteita ja vuonna 1991, AEG Powertools sulautettiin Atlas Copcoon (AEGn oma valmistus ajettiin alas vuonna 1996). Liittymällä Ruotsalaiseen globaaliin teollisuus- ja ammattityökaluvalmistajaan 1991, AEG Powertools jatkoi maailmanluokan innovaatioiden valmistusta. AEGn FIXTEC teknologia pistosahoille, teki teränvaihdoista erittäin nopeaa käyttäjille. Multihammer Pneumatic 3000 Super X2 teki yrityksestä markkinajohtajan kaksivaihteisten poravasaroiden markkinoilla, enemmän vääntöä sekä suuremmat nopeudet ja planeetta vaihteiden käyttö poravasaroissa. Juhlistamaan satavuotista taivalta sarja kultaisia työkaluja tuotiin markkinoille 1998. Vuoteen 2003 mennessä, AEGlla oli tarjolla yli 100 korkeasuorituskykyistä työkalua ja jopa 2,500 tarviketta.
 
TTIn alaisuudessa
 
Yllämainitulla dynaamisella menneisyydellä sekä sitoutumisella laatuun sekä suorituskykyyn tekivät AEGsta erittäin hyvin istuvan brändin TTIlle kun se lunastettiin Atlas Copcolta vuonna 2005. AEG tekee myös TTIlle mahdolliseksi vahvistaa sen Euroopan jakelu ja markkinointi kanavia.
 
Ennen siirtymistä TTIn alaisuuteen, AEG POWERTOOLS oli ruvennut siirtymään brändiksi, jonka painopisteenä oli DIY markkinat, olemme tosin pyrkineet siirtämään painopistettä takaisin enemmän ammattikäyttäjiin päin. AEG on pystynyt hyötymään TTIn vaikuttavista kyvyistä integroimaan tuotekehityksen ja laajentamaan toimintojaan ensimmäisestä päivästä lähtien.
 
Vuonna 2006 tuotevalikoimaa kasvatettiin sekä uusia jakelukanavia lisättiin markkinoille. Laajennettiin jakelua Itä Eurooppaan, Lähi-Itään sekä Etelä Affrikkaan.Toinen avain kehitys tapahtui vuonna 2009 kun brändi uudelleen lanseerattiin kirkkaan oranssin värisenä ja koko brändin identiteetti oli suunniteltu uudestaan. Kuten Behrens sata vuotta aikaisemmin, ja yritykset ympäri maailmaa ovat siitä lähtien seuraten lanseeranneet brändejä uudestaan. Koko paletti tuotekehityksestä, markkinointimateriaaleihin, kuvastoihin sekä myyntipisteisiin saivat uuden ilmeen.
 
Voimaa ja persoonallisuutta korostettiin ja painopisteenä olivat laatu sekä työkalut, jotka tarjoavat huippusuorituskykyä ja samalla ovat muotoiltu helpoiksi käsitellä. Brändin uudelleen lanseerauksen yhteydessä lanseerattiin myös uusi erittäin kompakti 12V sarja ja työkaluissa oli painopisteenä ergonomia sekä virranlähteenä toimiva Lithium-Ion akku. Lisäksi tehokas 18V tradesman sarja, parannettiin tarjontaa puuntyöstö työkaluissa sekä lanseerattiin uusi kahden kilon SDS plus poravasaraa. AEGn jännittävään historiaan on mahtunut muotoilun edelläkävijän rooli, teknologia johtajuutta, sekä muotoilun ja käyttötarkoituksen yhteensovittamista. AEG POWERTOOLS on ollut erittäin merkityksellinen asema sekä vaikutus sähkötyökalujen innovaatioon.
 
Kuten brändin uudelleen lanseeraus on todistanut, TTI on valmis menestykselliseen johtoasemaan ja jatkossa olemaan pioneeri asemassa uusia tuotteita lanseeratessa. Tämä takaa, että  AEG POWERTOOLS on jatkossa myös roolissa. “Powering professionals since 1898”.